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　　现阶段ღ★✿，受众群体正向着“用户”的趋势转变ღ★✿。对于受众的研究ღ★✿，已经成为互联网时代新闻传播研究领域里一颗耀眼的明珠ღ★✿。本文以体育新闻为切入点ღ★✿，以传统电视媒体为范例ღ★✿，重点分析论述体育新闻受众的前世今生韩国迪曲ღ★✿，以及在互联网思维的大潮中受众群体所产生的新变化ღ★✿，研究发掘其新的优势以及问题ღ★✿，期望找寻更加有效的解决问题的路径与方法ღ★✿。

　　1.限制性特征ღ★✿。指体育新闻事实的产生与一定的限制因素有关ღ★✿，这是由体育比赛的特性所决定的ღ★✿。竞技体育比赛中ღ★✿，时间ღ★✿、人数ღ★✿、比赛规则等限制了比赛的进程ღ★✿，比赛中对犯规ღ★✿、违例行为的判罚皆有据可依ღ★✿，比赛的过程ღ★✿、产生的结果都有章可循ღ★✿。因此ღ★✿，体育新闻本着真实ღ★✿、准确以及体现新闻价值的原则ღ★✿，必然会产生与竞赛本身相一致的条件限制ღ★✿，这就构成了最基本的体育新闻报道的限制因素ღ★✿。其中ღ★✿，技战术的限制性是最重要的一环ღ★✿。正是由于技战术的“千变万化”以及各种临场发挥和随机应变的表现ღ★✿，才让体育比赛的魅力淋漓尽致地展现在受众面前ღ★✿。

　　2.“数字”特征ღ★✿。这里的“数字”特指在体育比赛以及体育新闻中为了表达需要所引用的数据资料ღ★✿。几乎所有的体育比赛结果都需要数字来反映ღ★✿，数字对于体育新闻写作具有重要的作用ღ★✿。

　　与经常引用数据的财经新闻相比ღ★✿，体育新闻报道中的数据更加简单易懂ღ★✿，多是时间ღ★✿、技战术统计ღ★✿、胜负结果等ღ★✿。例如凤凰卫视中文台2012年9月20日的早间新闻ღ★✿，在报道亚冠联赛的赛况时ღ★✿，运用赛后亚足联提供的官方统计数据ღ★✿，将广州恒大和伊蒂哈德两队同类数据制作成表格进行对比ღ★✿，以赛后复盘的方式分析广州恒大战胜对手首次进入亚冠决赛的赛况ღ★✿。对于受众而言ღ★✿，如此详实ღ★✿、清晰的数据还原了比赛的局面和走势ღ★✿，展示了鲜活的比赛资讯ღ★✿。

　　3.语言特征ღ★✿。除以上两点之外ღ★✿，体育新闻的语言特征也十分明显ღ★✿。与其他题材新闻报道多用白描ღ★✿、平叙的方式相比ღ★✿，体育新闻报道采用大量的文学描述型语言ღ★✿。这与体育事件自身特征有关ღ★✿，目的是使新闻报道更加充满活力ღ★✿、生动感人ღ★✿，引起共鸣ღ★✿。同时也注意各种语言修辞ღ★✿、描写技巧的使用分寸ღ★✿，杜绝“标题党”188bet金宝搏·中国官网ღ★✿、低俗化ღ★✿、八卦化倾向ღ★✿。

　　将媒体按照辐射范围分级ღ★✿，可以分为国家级ღ★✿、省级和地市级三个层次韩国迪曲ღ★✿。以电视媒体为例ღ★✿，选取专注报道体育新闻的央视体育频道ღ★✿、上海五星体育以及武汉文体频道三家媒体进行对比分析ღ★✿。

　　1.央视体育频道ღ★✿。近年来ღ★✿，策划类报道在央视体育频道新闻中所占比重较低ღ★✿。策划类报道并非央视报道的主流形式ღ★✿，这与央视作为中央级媒体ღ★✿，掌握大量一手新闻资源的特点有关ღ★✿。央视立足资源优势ღ★✿，侧重于发布全国乃至全球体育圈的官方消息ღ★✿，内容准确权威ღ★✿，可信性强ღ★✿，但是涉及面较广ღ★✿，无法深入进行专题报道ღ★✿。

　　2.五星体育ღ★✿。立足上海ღ★✿，辐射长三角地区观众ღ★✿。在传递新闻信息的同时ღ★✿，深挖热点新闻进行深度报道ღ★✿，做出了许多在全国有一定名气的体育栏目ღ★✿，如《足球上海滩》等ღ★✿，体现出多栏目ღ★✿、多方位ღ★✿、多视角的报道原则ღ★✿。

　　3.武汉电视台文体频道ღ★✿。武汉电视台文体频道在报道体育新闻方面基本做到了“一日三报”——每天分早中晚三个时段进行播报ღ★✿，报道内容以消息为主ღ★✿，专题策划内容较少ღ★✿，赛事直播多关注足球ღ★✿、棋牌类节目ღ★✿。最近几年开始定期直播武汉网球公开赛的比赛ღ★✿，并进行跟踪报道ღ★✿。文体频道的报道现状对于研究我国地级市体育新闻发展情况具有代表性ღ★✿，整体表现为节目形式单一ღ★✿，专题性策划类栏目较少但有逐年增加的趋势188bet金宝搏·中国官网ღ★✿。

　　1.体育决策者ღ★✿。体育决策者主要来自于体育圈内部ღ★✿，包括一些职业体育教练员韩国迪曲ღ★✿、运动员ღ★✿、职业体育管理者ღ★✿、单位领导等ღ★✿。这类人群是我国体育事业的直接践行者ღ★✿，是体育事实的直接创造者韩国迪曲188bet金宝搏·中国官网ღ★✿。基于对本行业的深入了解及需求韩国迪曲ღ★✿，他们更加乐于多角度地对行业内部进行接触ღ★✿。体育新闻在这个过程中就成了他们的主要接触对象之一ღ★✿，以体育新闻为窗口ღ★✿，掌握体育事业发展的群众基础ღ★✿，是他们成为体育新闻受众的根本动力ღ★✿。

　　2.体育爱好者ღ★✿。这类人群以体育事实为兴趣ღ★✿，自发地接受新闻价值ღ★✿，对体育新闻具有长期性ღ★✿、稳定性ღ★✿、主动性的需求ღ★✿，他们是体育新闻报道的核心受众群ღ★✿。通过进一步的受众细分可以发现ღ★✿，在这类核心受众群当中ღ★✿，受众关注体育新闻的侧重点也是各不相同的ღ★✿。

　　（1）体育项目与个人兴趣产生交集ღ★✿。每个人都拥有自己的兴趣爱好ღ★✿，这种爱好源自于个人的天赋ღ★✿，也受到周围人群的影响ღ★✿，一切都是为了使自己的心理需求得到满足ღ★✿。因此当某个体育项目满足个人心理需求（对于英雄主义的崇拜或者寻求团队合作等心理）时ღ★✿，得到心理满足的人群就会对这一体育项目产生越来越浓厚的兴趣ღ★✿，直至成为其忠实的追随者ღ★✿，这就为体育新闻报道提供了事实基础ღ★✿。

　　（2）体育项目与社会环境相关联ღ★✿。最典型的例子就是巴西社会的足球环境ღ★✿。众所周知ღ★✿，巴西有“足球王国”的美誉ღ★✿，足球运动的普及程度在巴西是全覆盖式的ღ★✿。因此ღ★✿，生活在这种环境中很难不会被极强的足球氛围所感染ღ★✿，这就为体育新闻的报道提供了天然的社会环境基础ღ★✿。

　　（3）体育明星的魅力作用ღ★✿。这一动机又可以分为技术魅力和形象魅力两个方面ღ★✿。有人会为了球星高超的体育技艺而对其顶礼膜拜ღ★✿，有人则会受到某些体育明星外在形象或者人格魅力的吸引（这类群体以女粉丝为典型代表）ღ★✿。因此ღ★✿，“领袖人物”的个人魅力可以对受众的注意力产生影响ღ★✿，这也为体育新闻报道提供了一条特殊路径ღ★✿。

　　3.“蜻蜓点水”型的受众ღ★✿。这一类观众主要是指平时对体育节目不感兴趣ღ★✿，不会收看体育类新闻的一般观众ღ★✿。这一类型受众产生的原因是科技的发展使得媒介传播手段日新月异ღ★✿，各种新闻媒介层出不穷ღ★✿，对普通受众产生了一定的影响ღ★✿。他们在接受体育新闻时ღ★✿，注重瞬间吸引韩国迪曲ღ★✿，就新闻的某个“点”进行关注（例如收看花样滑冰新闻时）ღ★✿。持续性不强ღ★✿，关注热情来得快去得也快ღ★✿。对新闻整体没有自己的看法或意见ღ★✿，对媒体本身也不会过多关注ღ★✿。这一类受众属于体育新闻的“潜力股”ღ★✿，在一次次“量”的积累条件下188bet金宝搏·中国官网ღ★✿，可能在某个时刻会发生“质变”成为像体育爱好者一样的新闻核心受众188bet金宝搏·中国官网ღ★✿。

　　1.群体认同动机ღ★✿。央视《中国电视观众现状报告》显示ღ★✿，“对体育节目的兴趣随着年龄的增长而递增ღ★✿，青年观众的收视兴趣较浓ღ★✿，男性观众兴趣高于女性观众ღ★✿。”中青年群体是家庭和社会的中坚力量ღ★✿，对社会充满激情ღ★✿，这种心理表现正与竞技体育的激烈ღ★✿、难预料ღ★✿、明星效应不谋而合ღ★✿，这一群体自然而然会对竞技体育新闻产生认同感ღ★✿。

　　2.获取知识和求交往动机ღ★✿。体育新闻报道可以满足观众的求知欲ღ★✿，主要提供关于竞赛规则ღ★✿、团队建设ღ★✿、体育产业经营管理甚至风土人情ღ★✿、医疗保健等方面的知识ღ★✿。在学习交流的同时还可以结识许多志同道合的朋友ღ★✿，“天下球迷本一家”ღ★✿。

　　3.寻找共识动机ღ★✿。受众群体对竞技体育传播中的竞技项目ღ★✿、体育节目ღ★✿、人物精神品质等方面会产生一种共识韩国迪曲ღ★✿，这种共识正是这一特定群体的共通意义空间ღ★✿。

　　4.休闲娱乐动机ღ★✿。无论是传统大众媒体还是新媒体ღ★✿，媒体“心绪转化”的功能并没有改变ღ★✿，体育赛事没有剧本ღ★✿，无论是使用动机还是需求的满足都可以令受众产生精神上的愉悦ღ★✿。体育娱乐化已成为当代体育新闻报道的一种趋势韩国迪曲ღ★✿，但是体育报道娱乐化≠八卦化ღ★✿，这一点值得特别注意ღ★✿。

　　编者按ღ★✿：近期ღ★✿，互联网应用适老化改造成为舆论热点ღ★✿。相比尚不熟悉互联网的老人ღ★✿，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言ღ★✿、网络诈骗ღ★✿、虚假广告等陷阱ღ★✿，他们抵御风险的能力远低于年轻网民ღ★✿。…

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